〔B〕类

茂农函〔2025〕410号

茂名市农业农村局关于市十三届人大六次会议第20250079号建议答复的函

***代表：

　　您提出的《关于建立茂名市优质“土特产”名录库的建议》（第20250079号）建议收悉。我局高度重视，积极组织有关单位进行认真研究办理，经综合各区、县级市政府及市文化广电旅游体育局、市商务局等会办单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　一、挖掘乡村特色资源，建立县级土特产名录库

　　茂名市各县（市）区通过收集、整理和发布各地土特产名录（资源库），有效挖掘出各地特色品种资源，为农产品的保护和开发利用提供了坚实保障。如茂南区筛选出具有地方特色、市场潜力和发展前景的“土特产”品种，如猫屎糖、阿朱家籺、黄金百香果等，建立初步“土特产”名库录，编制并印发了《茂南特色农产品清单》。又如化州市组织专业人

　　员对化州市内的土特产进行全面普查，包括农产品、手工艺品、特色食品等，详细记录其种类、产地、特点、生产规模等信息，明确范围和标准，对各类土特产进行分类建档，形成包含农产品类和非遗技艺类的土特产资源库。再如滨海新区组织两镇系统梳理本地优质农产品资源，重点聚焦海产品、特色水果及加工品，形成镇级优质农产品名录库；基于镇级的优质农产品名录库，利用地理信息系统（GIS）技术，完成全区优质农产品产地坐标的精准标注工作，绘制形成《滨海新区优质农产品资源分布“一张图”（电子版）》。

　　二、统筹各县区优质资源，构建市级土特产名录

　　我市深入挖掘、保护、培育和开发本土名特优新农产品资源，推动农产品品种改良、品质改造和品牌创建，建立了市级土特产名录。印发《关于收集茂名市土特产名录的通知》，收集全市土产品、特色食品、特色工艺品信息，进一步摸清茂名土特产发展现状，共收集到土产品154个；特色食品30个；特色工艺品5个。此外，我市出台全市首部单品“土特产”规范性文件《“茂名荔枝及图”地理标志证明商标使用管理办法》，规范品牌授权、使用标准，确保品牌声誉与品质统一。2024年，85家企业获得授权，700万件包装上印有“茂名荔枝”LOGO的荔枝销往全国，品牌标识成为品质的“信任状”。

　　三、搭建“土特产”数字平台，推动资源开发与利用

　　我市运用互联网和大数据技术，建设土特产信息平台，集中展示、宣传茂名特色产品，为土特产的销售打开了新渠道。同时，推动数字文旅平台与土特产信息平台相互植入，促进文旅产业与农业产业深度融合，为游客提供集旅游信息咨询、文化体验推介、农产品展示销售于一体的综合性服务。如我市打造茂名优质农产品云端商城，接入“茂名墟”“明湖云购”“茂名云集”“好心优选”等本土线上平台。平台具备宣传、展示、推介、导购正宗的茂名特色优质产品的功能，打造了“五棵树一条鱼一桌菜”专区，初步实现“一个入口，买遍茂名”目标，为茂名特色农产品免费提供常态化云上展销服务。目前平台入驻涉农企业和经营主体1.4万家，线上线下成交金额16.1亿元，平台APP和小程序使用量8.9亿次，注册会员超68万人。又如电白区推出“电白沉香百里旅游带一码通”微信小程序，系统整合沉香的历史文化、趣味知识、文旅康养、商家名录等信息，游客不仅可以了解电白沉香的前世今生、种植加工知识、产业发展现状，还能通过“电白沉香百里旅游带电子一张图”和景点、商家推荐信息个性化规划旅游线路，让游客一码在手游遍电白最热门景点、买到最正宗沉香、住到高品质酒店、吃尽最地道美食。

　　四、创新“数字+文旅”模式，推动“景区+特产”融合

　　一是搭建智慧旅游综合服务平台“茂名行”。我市打造“茂名行”小程序平台，整合茂名优质旅游资源，覆盖旅游资讯、线路、景区、导航、休闲、文化、餐饮、购物、交通、酒店等多板块，集合最新的旅游信息、景区介绍和旅游线路、适游指数、景区饱和度等信息，建设成为茂名市旅游资源“数据中心”。二是推进“土特产”名录接入“茂名行”平台，逐步增设“好心特产”专栏，分类分区展示全市名优土特产，包括产品介绍、产地溯源、文化故事、购买链接等，实现“一码游茂名、一键购特产”。三是推动特产与景区资源联动，结合“茂名行”已有的景区导览、线路推荐、适游指数等功能，将特产信息嵌入景区介绍、旅游路线及“墟文化”体验点中，打造“景区+特产”“线路+手信”融合模式，提升游客体验与消费转化。

　　五、加大宣传推介力度，擦亮茂名“土特产”金字招牌

　　一是创建名优土特产品牌。大力培育企业品牌，打造一批带动产业发展的区域公用品牌和知名农业品牌。目前，全市入选“粤字号”农业品牌目录的产品95个，拥有省农产品区域公用品牌11个，国家级农产品区域公用品牌2个，“粤字号”农业品牌创新培优实践点12个，有效期内全国名特优新农产品名录22个，地理标志保护产品8个，地理标志证明商标11个。茂名荔枝、茂名龙眼、茂名罗非鱼均已发布区域公用品牌LOGO，其中“茂名荔枝”区域公用品牌先后被评为中国农产品区域公用品牌“年度市场竞争力品牌”和“年度卓越品牌30强”，茂名罗非鱼2023-2024连续两年入选“中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”并名列前茅。二是强化营销推广。我市不断创新营销手段，促进土特产出村进城、出山出海。2024年全年开展营销活动40多项，组织企业参加对外宣传推介活动约20次。先后组织企业、合作社等参加中国国际渔业博览会、中国国际农产品交易会、广东现代农业博览会、广交会及在上海、杭州等地举办的“南品北上 北品南下”广东名特优新农产品宣传推介活动等多场次推广活动，在更高层次、更大范围参与国际国内经贸合作和产品展示展销，宣传推介我市优质土特产，吸引大量游客来茂观光旅游和休闲度假，吸引更多的商客到茂考察、投资。

　　六、下一步工作

　　下一步，我市将立足全市资源优势，持续深挖“土特产”潜力，把好资源转化为好品质、好品牌，让“土特产”致富农民。一是持续梳理完善“土特产”名录库，全力指导各地各类生产经营主体和行业协会培育打造名特优新农产品，积极筛选、培育茂名地方特色农产品品牌；二是引导和支持经营主体依托“土特产”资源，围绕多功能拓展、多业态聚集、多场景应用，开发乡宿、乡游、乡食、乡购、乡娱等综合体验项目；三是强化官方平台宣传引流。通过“茂名行”小程序及茂名文旅公众号、抖音号等新媒体矩阵，定期推送“每周一特”“景区伴手礼”等主题内容，探索在“茂名行”平台分县区增设“好心特产”专栏；四是利用“茂名墟”“明湖云购”“好心优选”等本土电商平台与“茂名行”相互导流，形成“旅游+电商”闭环；五是策划节庆节事营销活动。依托荔枝文化节、龙眼文化节、化橘红赏花活动、520我爱荔旅游季等农事节庆，设立特产线上专区，开展“旅游打卡+特产包邮”联动促销。

　　茂名市农业农村局

　　2025年10月15日

　　（联系人：李波，联系电话：2280893）