A类
茂商务案〔2026〕106号

茂名市商务局关于市政协十届五次会议第20260256号提案答复的函

民盟茂名市委员会：

　　您提出的《关于培育“乡村网红”队伍，拓宽农产品线上销售渠道的建议》（第20260256号）收悉。经综合市人力资源社会保障局、市农业农村局、市委网信办等会办单位意见，现将有关办理情况答复如下：

　　一、构建多元培训体系，夯实乡村网红与电商人才基础

　　（一）持续开展电商直播系列培训。一是通过“柏桥讲堂”十万电商大培训、电子商务进农村综合示范项目等，加大农村电商人才培训力度，秉持“理论+实操”培训模式，不定期聘请知名电商平台团队、高校老师、网红进行授课，重点培育乡村主导产业领域的电商带头人，孵化本土直播带货团队。2026年1—9月，全市商务部门组织开展相关培训活动10余场次，累计开展农村电商人才培训1500多人次。二是市农业农村局联合相关部门举办“网络强村”直播培训班，邀请高校专家围绕“三农”自媒体选题、短视频拍摄及直播运营开展系统培训；信宜钱排镇、高州曹江镇等组织镇村干部及电商骨干集中培训，完成账号注册、直播实操及AI技术应用等全流程教学，有效提升农户数字营销能力。

　　（二）大规模开展职业技能培训。我市将农村电商纳入职业技能提升行动，充分发挥技工院校、各类培训机构和行业协会作用，围绕农村产品上行有关包装、设计、宣传、网销等实操技能培训，推动“技能+创业”培训。今年4月，市人社局启动“茂名市镇村创业青年技能提升计划”，在化州举办为期7天的化橘红特色培训班，为120名镇村青年开展免费培训，涵盖短视频拍摄、直播带货、电商运营和品牌推广等全流程课程。5月，茂南区、信宜市人社局分别举办电商技能培训班，依托当地特色产业及优势资源，培育本土电商青年人才。7月，市高级技工学校联合高州市分界镇政府、分界龙眼产业协会、南方新闻网，在分界镇开展“网络强村”数字能力提升培训活动，面向各村委代表、农村创业青年等共50人开展系统化、实战化电商技能教学。

　　二、完善电商载体与基础设施，筑牢网红经济发展根基

　　（一）推进电商载体与培训基地建设。我市深入推进农村电商“百园万站”专项行动，市人力资源社会保障局已扶持建设2个农村电商产业园（分别设在化州、高州），为农村电商提供创业孵化、人员培训、产销对接、仓储配送、品牌创建等服务。市农业农村局依托国家级现代农业产业园，推动高州曹江镇打造电商小镇，建成32个田头直播间，根子镇柏桥村电商产业园内荔农纷纷变身带货主播，初步形成覆盖产区的直播阵地网络。建设茂名市高级技工学校农村电商培训和创业就业基地，总投资200万元，建筑面积约400平方米，建有新媒体电商培训中心、新媒体运营中心与直播间、农村电商体验馆、社会创业就业服务中心四大功能区域，每年可培训人才200人次、孵化创业实体5个，提供全方位的技能培训、创业孵化和就业服务。

　　（二）优化农村电商创业就业服务。我市充分发挥各级公共就业服务机构的作用，为农村电商创业人员提供政策咨询、项目推介、开业指导、补贴发放等“一站式”就业创业服务，对符合条件的农村电商创业人员，按规定落实一次性创业资助、租金补贴、创业担保贷款及贴息等有关扶持政策，鼓励农村青年就地创业并引导拥有成熟网络技术和电商经营手段的人才回乡创业。

　　三、健全完善物流体系，强化农产品上行支撑

　　（一）完善县乡村三级物流网络。我市已建成“邮乐购”村级电商服务站点超1900个，农村淘宝实现区县全覆盖，京东业务基本覆盖乡镇，镇村收寄、配送等基础物流功能完善，有效保障工业品下乡、农产品上行双向流通。依托县域商业体系建设专项资金，统筹推进县、乡、村三级物流和冷链物流体系补齐短板。信宜市已建成7个县乡村三级物流配送体系项目，高州市建成5个冷链物流及三级商贸物流体系项目；茂南区、化州市稳步推进县域商业体系建设，已入库县乡村三级物流配送体系项目3个。

　　（二）加强产地冷藏保鲜与质量追溯。我市目前已累计建设农产品产地冷藏保鲜设施306个，数量全省最多，项目完工验收率100%，资金拨付进度82.6%。同时，推进食用农产品承诺达标合格证产地准出和市场准入有效衔接。依托广东省农产品质量安全监管智慧平台，大力推进“五棵树一条鱼”等特色产业的龙头农企优质农产品追溯管理，确保网络直播带货“鲜”水果品质有所保障，为直播带货销售以及售后保驾护航。

　　四、深化品牌营销推广，拓宽农产品线上销售渠道

　　（一）擦亮特色电商活动品牌。连续六年常态化举办“十万电商卖荔枝”活动，以荔枝产业为核心、以电商赛事为抓手，以赛促销、以赛拓市，全面激活荔枝电商销售市场。通过投放线下实体广告、布置主会场宣传海报、打造荔枝林下宣传点位，同步在抖音、视频号推送专属话题“#我和茂名荔枝有个约会”，累计发布宣传短视频超80条、各类宣传报道362篇。今年活动累计吸引182支参赛团队、近700人参与荔枝直播销售，直接促成荔枝电商销量超10万件、销售额超2000万元。

　　（二）深化头部平台合作。与字节跳动公益、抖音电商连续三年开展常态化公益助农深度合作。今年荔枝季，抖音集团邀请奥运冠军张家齐携手“三农”达人全进华走进茂名开展助农直播，直播热度一度登顶抖音带货榜全网第一，带动茂名荔枝在抖音平台销售额超8000万元，全网累计曝光量突破3亿次；邀请香港艺人蔡淇俊、美食达人小贝饿了等达人走进荔枝产区，通过产地溯源、实景探店、内容种草等形式全方位推介茂名荔枝。荔枝季结束后，联合启动#大国水产鲜遍全国#茂名罗非鱼专项扶持行动，拍摄罗非鱼营养健康科普视频，全网播放量超2000万次；8月联合抖音平台，邀请多位达人博主到茂名进行罗非鱼溯源拍摄及宣传，通过产地实景探访、养殖过程展示、现场品鉴等形式，全方位呈现茂名罗非鱼的优良品质和产业规模。

　　（三）加强农特产品网络宣传推广。围绕茂名“五棵树一条鱼一桌菜”、荔枝文化、沉香文化、化橘红、年例民俗等特色资源，策划开展“茂名市网络嘉年华”“茂名市网络短视频创作大赛”“跟我看茂名”等系列网络传播话题，在抖音、微信视频号等平台开设专题专栏，集中展播优质内容。紧扣荔枝季、龙眼季、三华李季等重要时间节点，组织短视频集中推送，营造持续网络热度。支持“乡村网红”把地方文化、历史典故、乡村故事融入产品宣传，深挖古荔园千年传承、冼夫人“唯用一好心”精神、化橘红药食同源历史、沉香结香技艺等文化内核，策划推出系列短视频。统筹协调属地网络媒体及各类新媒体平台，加大优秀传播作品转载推送力度，扩大传播覆盖面与影响力。

　　五、下一步工作计划

　　接下来，我局将继续联合各相关单位，持续培育壮大“乡村网红”队伍，拓宽农产品线上销售渠道，聚力提质增效，全力推动茂名农村电商高质量发展。一是深化电商人才培育，扩大培训覆盖面，依托“柏桥讲堂”十万电商大培训聚焦特色产业培育专业化电商团队和“乡村网红”队伍，完善创业扶持政策，激活人才创新创业活力。二是完善电商载体与配套支撑，规范电商产业综合体运营，集聚优质电商市场主体，优化创业服务，完善产业配套生态。三是健全县乡村三级物流冷链体系，补齐乡镇冷链短板，持续压实农产品质量溯源管理制度，优化物流要素保障。四是深化特色品牌营销推广，持续办好“十万电商卖荔枝”等特色电商活动，做强农特产品网络传播矩阵，拓宽线上线下销售渠道，提升农产品附加值和品牌影响力，以电商赋能“百千万工程”，助力茂名农村电商高质量发展。

　　专此答复，诚挚感谢您对我市培育“乡村网红”队伍、拓宽农产品线上销售渠道工作的关心和支持，欢迎您继续对我们工作提出宝贵意见和建议。

茂名市商务局  

2026年10月14日