茂名市将柏桥服务区提质升级作为落实“百千万工程”、探索“交通+”产业融合的重要落子，突破传统服务区“过境补给”的单一功能，以空间破壁、业态重构、流量转化、服务提质为核心打法，推动柏桥服务区从“过路经济”向“落地经济”质变跃迁。2025年5月20日运营以来，累计接待游客超260万人次、直接收入超3000万元。

　　一是空间破壁，以“无界融合”引爆流量入口。打破高速公路与地方景区的物理边界，首创ETC接驳通道、660米景观天桥与碧道系统，将服务区、荔博园、千年荔枝林、古村落连为一体，形成“下高速即入景区、进服务区即进荔枝园”的无缝衔接黄金动线，实现“区即是景、景即是区”，游客步行可达、骑行可游、乘车可联。以荔枝文化为核心IP，融入唐风古韵、岭南民俗、非遗技艺等，打造长安街小吃街区、唐潮里餐吧、非遗馆、美荔阁等特色载体，外立面、景观、标识全链条植入荔枝元素，形成“白天品荔游园、入夜观演沉浸”的全时文旅场景，擦亮“中国荔乡”招牌的辨识度。“无界融合”的空间设计彻底重构了服务区的流量逻辑——高速车流与景区客流双向互导，服务区既是旅途驿站更是文旅入口，有效辐射粤西及大湾区客源。2026年春节假期，柏桥荔博园接待游客76.2万人次；车流量12.37万车次、客流量62.57万人次、营收350万元，成为全市文旅“顶流”。

　　二是业态破壁，以“全链消费”激活流量价值。跳出“加油+快餐”的传统模式，通过前端引流、中端转化、后端延伸的全链条运营，实现流量向留量、留量向销量的高效转化。前端常态化开展粤剧、古风舞蹈、灯光秀、水上演出、体育赛事、快闪等活动；节假日叠加唐风主题灯展、草坪音乐会、美食集市、开心农场等系列活动，形成“月月有主题、周周有活动、假期有爆款”的引流矩阵。2026年“五一”假期，重磅打造“千年荔园甜蜜柏桥五一奇遇记”主题活动，推出“谢媒猪头酒”民俗体验、古风NPC巡游、荔林落日躺平音乐会、星空无人机光影大秀四大爆款，5天接待游客超10万人次、直接收益超50万元。中端精准招商，引入阿叔猪扒包、甜蜜蜜糖水、文创品牌等优质商户，布局特色小木屋、非遗市集、农特产品专柜，孵化出荔枝咖啡、荔枝文创等“荔枝+”衍生产品，构建餐饮、零售、文创、休闲、娱乐多元业态，拉长游客驻留时间、提升客单价。后端开发沉浸式荔枝文化、非遗技艺、自然科普研学课程，联动中国荔枝博览馆、非遗馆推出“演出+展馆”联票，打造粤港澳大湾区研学旅行首选目的地，承接大湾区研学流量，拓展客源渠道和营收增长点。2025年国庆住宿入住率83%、客房均价300元/间，荔枝音乐节、龙虾嘉年华等活动单场活动取得不错反响，形成住宿、餐饮、文创、娱乐等多元盈利格局，有效破解了文旅项目“旺丁不旺财”的行业难题。

　　三是协同破壁，以“内外联动”放大流量效益。对内，组建茂名市荔博园文化旅游发展有限公司并与华荔交旅投合资运营，统一管理标准与资源调度，破解权责分散、运营碎片化等痛点。设立助农直播间、农鲜驿站、乡村振兴优质农产品专柜，展销荔枝干、桂圆肉等1000余种特色农副产品，打通“产地—服务区—消费者”直供通道，推动小农户对接大市场。对外，串联周边景区、旅行社、学校、民宿等资源，设计微度假、研学、年俗体验等精品线路，推动“服务区火爆”向“全域旅游红火”转变。协同效应释放了显著的乘数价值——春节假期带动周边旅游收入8700万元，有效带动根子、分界、泗水等镇村产业升级与农户增收，服务区成为农民增收新渠道、乡村振兴新引擎，“交农文旅商”一体化模式获评2025年广东省农文旅融合发展优质项目，“齐来趁墟2.0”入选全省文旅促消费优秀案例，为“百千万工程”提供了可复制、可推广的茂名经验。

　　四是服务破壁，以“精细运营”筑牢流量底座。提质升级不仅要“引得来”，更要“接得住、玩得好、还想来”。柏桥服务区在软硬件服务上同步发力。硬件方面，完善停车场、充电桩等配套，建成514个停车位（含房车营地），持续推进通行道路、水电管网、智慧导览系统建设，甜蜜蜜旅馆至党校连接道路有序施工，基础设施承载能力不断迭代升级。软件方面，加强团队专业化建设，开展技能培训、规范服务流程，强化环卫、安保、导览、应急等保障，重点提升非遗馆、荔枝乐园、荔枝博览馆等核心区域体验感，以标准化、精细化、人性化服务赢得口碑。运营以来累计260万人次接待量的平稳运行，也为游客提供了安全、便捷、舒适的游览体验。